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        中國家庭美好生活整合服務商
        PROVIDES CHINESE FAMILIES WITH BETTER LIFE
        融創中國控股有限公司
        Sunac China Holdings Limited

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        港交所主板上市企業

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        2020.09.17

        融創文化| 阿貍的茶與店川渝相繼開業,IP場景逐一落地,文化文旅協同發展

        “阿貍和他酷愛旅行的小伙伴們走遍了世界各地,領略了各樣的奇觀美景,收集了心儀的百寶禮物。然后,他們將美食與禮物用小火車匯集到了一家家禮物店,希望能把奇遇分享給更多的人。”

        以上這個溫馨的故事,是集IP+主題+故事為一體的藝術童話零售茶飲店——“阿貍的茶與店”的故事由來。

        繼去年年末首家“阿貍的茶與店”于昆明融創滇池后海開業后,今年阿貍又將它的童話故事落地到了更多地方。

        9月,兩家阿貍的茶與店分別于成都融創文旅城、重慶融創文旅城開業,文化內容與商業場景的結合將給消費者帶來更富意義的場域體驗。

        如今,“阿貍的茶與店”已是阿貍品牌戰略的重要組成部分。IP情景化體驗讓阿貍與用戶建構起了深層次的情感鏈接,同時線下空間也為阿貍注入了立體及更直觀的形象。另一方面,融創文旅已成為融創文化持續打造優質IP的強大線下支持平臺,未來,阿貍將在融創文旅旗下更多線下實景空間落地。

        江疏影在阿貍的茶與店


        一店一故事打造網紅地標

        阿貍的茶與店最大的獨特點是什么?“答案在于阿貍的童話故事中”。

        阿貍作者Hans已創作出版阿貍系列繪本7部,銷量超350萬冊,繪本中大量獨屬于阿貍的童話故事陪伴了眾多人的成長。著眼于此,融創文化決定將其中部分故事搬入現實世界,以“阿貍的茶與店”形式與大家繼續陪伴。

        阿貍的茶與店,每家店有不同的故事主題,一店一故事

        每一家阿貍的茶與店,都有一部獨屬的阿貍童話故事。融創希望阿貍的茶與店不僅能集茶飲、零售、展覽等功能為一體為消費者提供休閑空間,更能同時植入阿貍的童話故事情節,讓每一位進入IP空間的用戶能夠切實感受到阿貍的陪伴,享受并沉浸于童話故事中。

        昆明阿貍的茶與店

        全球首家阿貍的茶與店坐落于昆明滇池畔,于2019年12月開業。店面設計從《阿貍·永遠站》中汲取靈感——阿貍接管了一家玩具店,店主則從世界各地帶回各種新奇有趣的玩具。

        成都阿貍的茶與店

        阿貍童話“關于幸福的問題”,是成都阿貍的茶與店的空間主題,我們期待消費者“與阿貍一起,尋找關于幸福的答案”。在此基礎上,店內以多點位情景故事展開阿貍的思考與行動,故事結尾處,阿貍發現屬于他的最簡單幸福就是,和女朋友桃子永遠在一起。

        重慶阿貍的茶與店

        阿貍的茶與店——重慶融創渝樂小鎮店,以“小石子的夢想”為空間主題,提煉了小石子追逐夢想的過程片段。從門口的巨型趴趴貍和小石子,到小石子乘坐滑翔傘,最后小石子成為一顆耀眼的星球——消費者在空間動線中,體驗并見證阿貍的小石子追夢之旅。

        截至目前,每一家開業的阿貍的茶與店,都是文旅城中有趣而特別的“打卡點”,不斷豐富文旅城的內容體驗,也是所在城市的熱門店面,為城市帶來無限活力與新鮮。


        線上線下打通文旅與文化深度互動

        一直以來,融創文化對阿貍進行從多元內容品類、藝術展覽、潮流衍生品開發、商品授權到線下實景娛樂等全產業鏈深度運營,致力于將阿貍打造為全年齡段國民級IP,為粉絲與用戶帶來更多歡樂與美好。

        阿貍,2006年誕生于童話繪本中的一只紅色小狐貍,在現實世界中擁有千萬忠誠粉絲。

        賦予IP持久的生命力,必須重內容。在內容層面,阿貍的院線大電影將上映,新的繪本、長篇動畫番劇也已經投入了制作。阿貍將以品類豐富的內容與觀眾見面,陪伴一代代粉絲成長。

        線下是阿貍內容開發的重要方向。去年第二家“阿貍田野農場”主題娛樂項目在寧波開業,年底八城八家融創茂聯動的阿貍裝置展同時落地,這也是首次國內動漫IP進行如此城市規模的展覽。此外,阿貍還擁有主題咖啡館以及線下旗艦店等線下品牌,同時融創文化夢之城擁有著豐富的實景空間打造和運營經驗。

        阿貍田野農場

        “阿貍的茶與店”,是阿貍線下開拓的重點內容品牌。未來三年,融創計劃打造百家不同故事題材的阿貍的茶與店,這是實踐IP零售與休閑空間結合的重要探索:將童話故事衍生到線下空間,實現與用戶深度的情感傳輸與鏈接。

        9月中下旬,隨著成都、重慶兩大融創文旅城的相繼開業,融創文旅為融創文化的優質IP提供著豐富、多元的線下實景衍生場景與通道,已成為融創文化持續打造優質IP的強大線下支持平臺。未來阿貍實景內容也將落地到更多的融創文旅線下空間中。

        目前阿貍線上線下內容均進入到穩定的開發周期,未來融創也將更加注重線上內容與線下實景的打通與雙向賦能,期待更多優質的內容與衍生場景充分互動,為用戶帶來全方位的IP沉浸式體驗。

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